Der Apple App Store

Der App Store ist eine digitale Vertriebsplattform, die von Apple Inc. für mobile Apps auf iOS- und iPadOS- Betriebssystemen entwickelt und verwaltet wird. Im Store können Benutzer Apps durchsuchen und herunterladen, die mit dem iOS Software Development Kit von Apple entwickelt wurden. Apps können auf das iPhone- Smartphone, den iPod Touch- Handheld-Computer oder den iPad- Tablet-Computer heruntergeladen werden. Einige können als Erweiterung der iPhone-Apps auf die Apple Watch Smartwatch oder Apple TVs der 4. Generation oder neuer übertragen werden. Der…

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Der Apple App Store

Der App Store ist eine digitale Vertriebsplattform, die von Apple Inc. für mobile Apps auf iOS- und iPadOS- Betriebssystemen entwickelt und verwaltet wird. Im Store können Benutzer Apps durchsuchen und herunterladen, die mit dem iOS Software Development Kit von Apple entwickelt wurden. Apps können auf das iPhone- Smartphone, den iPod Touch- Handheld-Computer oder den iPad- Tablet-Computer heruntergeladen werden. Einige können als Erweiterung der iPhone-Apps auf die Apple Watch Smartwatch oder Apple TVs der 4. Generation oder neuer übertragen werden.

Der App Store wurde am 10. Juli 2008 mit zunächst 500 verfügbaren Anwendungen eröffnet. Die Anzahl der Apps erreichte 2017 einen Höchststand von rund 2,2 Millionen, ging jedoch in den nächsten Jahren leicht zurück, als Apple damit begann, alte Apps zu entfernen, die nicht wie beabsichtigt funktionieren oder nicht den aktuellen App-Richtlinien entsprechen. Ab 2020 bietet der Store rund 1,8 Millionen Apps.

Während Apple die Rolle des App Store bei der Schaffung neuer Arbeitsplätze in der „App Economy“ ankündigt und behauptet, über 155 Milliarden US-Dollar an Entwickler gezahlt zu haben, hat der App Store auch Kritik von Entwicklern und staatlichen Regulierungsbehörden auf sich gezogen, dass er ein Monopol betreibt und das von Apple 30% weniger Umsatz aus dem Geschäft sind zu hoch.

Geschichte

Während der Entwicklung des iPhone vor seiner Veröffentlichung im Jahr 2007 hatte der damalige CEO von Apple, Steve Jobs, nicht vor, Entwickler von Drittanbietern native Apps für iOS erstellen zu lassen, sondern sie anzuweisen, Webanwendungen für den Safari-Webbrowser zu erstellen. Die Reaktion der Entwickler veranlasste das Unternehmen jedoch zu einer erneuten Überprüfung. Jobs gab im Oktober 2007 bekannt, dass Apple bis Februar 2008 ein Softwareentwicklungskit für Entwickler zur Verfügung haben wird. Das SDK wurde am 6. März 2008 veröffentlicht.

Der iPhone App Store wurde am 10. Juli 2008 eröffnet. Am 11. Juli wurde das iPhone 3G veröffentlicht und mit Unterstützung für den App Store vorinstalliert. Anfänglich konnten Apps kostenlos oder kostenpflichtig sein. 2009 fügte Apple die Möglichkeit hinzu, In-App-Käufe hinzuzufügen, was schnell zur dominierenden Methode zur Monetarisierung von Apps, insbesondere von Spielen, wurde.

Nach dem Erfolg des App Store von Apple und der Einführung ähnlicher Dienste durch seine Konkurrenten wurde der Begriff „App Store“ übernommen, um sich auf ähnliche Dienste für mobile Geräte zu beziehen. Apple meldete jedoch 2008 eine US- Marke für den Begriff „App Store“ an, die Anfang 2011 vorläufig genehmigt wurde. Im Juni 2011 erklärte die US-Bezirksrichterin Phyllis Hamilton, die den Fall von Apple gegen Amazon leitete, dies wahrscheinlich „Apples Antrag ablehnen, Amazon daran zu hindern, den Namen“ App Store „zu verwenden. Im Juli wurde Apple von einem Bundesrichter die einstweilige Verfügung gegen den Appstore von Amazon verweigert.

Der Begriff App ist zu einem beliebten Schlagwort geworden. Im Januar 2011 wurde die App von der American Dialect Society als „Wort des Jahres 2010“ ausgezeichnet. „App“ wird seit mindestens Ende der 1970er Jahre als Abkürzung für “ Anwendung “ und seit mindestens 2006 in Produktnamen verwendet, beispielsweise Google Apps.

Apple kündigte im Oktober 2010 den Mac App Store an, eine ähnliche App-Vertriebsplattform für sein MacOS- PC-Betriebssystem. Der offizielle Start erfolgte im Januar 2011 mit der Veröffentlichung des 10.6.6-Updates „Snow Leopard“.

Im Februar 2013 teilte Apple den Entwicklern mit, dass sie appstore.com für Links zu ihren Apps verwenden könnten. Im Juni kündigte Apple auf seiner Entwicklerkonferenz einen bevorstehenden Abschnitt „Kinder“ im App Store an, einen neuen Bereich mit Apps, die nach Altersgruppen geordnet sind. Der Bereich wurde zusammen mit der Veröffentlichung von iOS 7 im September 2013 gestartet.

Im Jahr 2016 berichteten mehrere Medien, dass Apps immer beliebter wurden. Recode schrieb, dass „der App-Boom vorbei ist“, ein Leitartikel in TechCrunch erklärte, dass „die Luft der Hoffnungslosigkeit, die das Ökosystem der mobilen Apps umgibt, offensichtlich und demoralisierend ist“, und The Verge schrieb, dass „das ursprüngliche App Store-Modell für den Verkauf von Apps für a Buck oder zwei sieht antiquiert aus „. Zu den Problemen gehörten „Langeweile“ der Verbraucher, mangelnde Auffindbarkeit von Apps und, wie aus einem Bericht aus dem Jahr 2014 hervorgeht, fehlende neue App-Downloads bei Smartphone-Nutzern.

Um die Erkennbarkeit von Apps zu verbessern, hat Apple im Oktober 2016 die Möglichkeit für Entwickler eingeführt, Werbespots im App Store für Benutzer in den USA zu erwerben. Die Anzeigen, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden, basieren ausschließlich auf relevanten Keywords und werden nicht zum Erstellen von Profilen für Nutzer verwendet. Apple hat im April 2017 Suchanzeigen auf Großbritannien, Australien und Neuseeland ausgeweitet sowie konfigurierbarere Werbeeinstellungen für Entwickler. Suchanzeigen wurden im Oktober 2017 auf Kanada, Mexiko und die Schweiz ausgeweitet. Im Dezember 2017 hat Apple sein Suchanzeigenprogramm überarbeitet, um zwei unterschiedliche Versionen anzubieten. „Search Ads Basic“ ist ein Pay-per-Install-Programm für kleinere Entwickler, bei dem sie nur bezahlen, wenn Benutzer ihre App tatsächlich installieren. Search Ads Basic bietet außerdem einen einfacheren Einrichtungsprozess und ein eingeschränktes Monatsbudget. „Search Ads Advanced“ ist ein neuer Name für die ältere Methode, bei der Entwickler zahlen müssen, wenn Benutzer in den Suchergebnissen auf ihre Apps tippen, zusammen mit unbegrenzten monatlichen Budgets..

Im Januar 2017 tauchten Berichte, dass die Dokumentation für eine neue Beta für die damals bevorstehende Veröffentlichung von iOS 10.3 detailliert, dass Apple würde lassen Entwickler Kundenrezensionen im App Store antworten, eine signifikante Änderung von der vorherige Begrenzung Markierung, die Entwickler verhinderte Kommunikation mit Benutzern. Die Funktionalität wurde am 27. März 2017 offiziell aktiviert, als iOS 10.3 für Benutzer freigegeben wurde.

Apple bot auch ein iTunes-Partnerprogramm an, mit dem Nutzer für einen bestimmten Prozentsatz des Umsatzes auf Apps und andere iTunes-Inhalte verweisen können, zusammen mit In-App-Käufen. Der Provisionssatz für In-App-Käufe wurde im Mai 2017 von 7% auf 2,5% gesenkt und 2018 vollständig eingestellt

Im September 2017 wurde der App Store mit der Veröffentlichung von iOS 11 grundlegend überarbeitet. Das neue Design konzentriert sich stärker auf redaktionelle Inhalte und tägliche Highlights und bietet ein „saubereres, konsistenteres und farbenfroheres Erscheinungsbild“, das mehreren integrierten iOS-Apps von Apple ähnelt.

Vor September 2017 bot Apple Benutzern die Möglichkeit, ihre iOS-App-Käufe über die iTunes- Computersoftware zu verwalten. Im September wurde die Version 12.7 von iTunes veröffentlicht, wobei der Abschnitt „App Store“ entfernt wurde. Im folgenden Monat wurde jedoch auch iTunes 12.6.3 veröffentlicht, wobei der App Store beibehalten wurde. 9to5Mac stellte fest, dass die sekundäre Version von Apple als „notwendig für einige Unternehmen, die interne App-Bereitstellungen durchführen“ positioniert wurde.

Im Dezember 2017 gab Apple bekannt, dass Entwickler Anwendungen zur Vorbestellung anbieten können, damit sie Apps zwischen 2 und 90 Tagen vor der Veröffentlichung im Store sichtbar machen können.

Am 4. Januar 2018 gab Apple laut einer neuen Pressemitteilung bekannt, dass der App Store eine rekordverdächtige Weihnachtszeit hatte. Während der Woche ab Heiligabend kaufte eine Rekordzahl von Kunden im App Store ein und gab in diesem Zeitraum von sieben Tagen mehr als 890 Millionen US-Dollar aus. Alleine am Neujahrstag 2018 haben Kunden Einkäufe in Höhe von 300 Millionen US-Dollar getätigt.

Im September 2019 startete Apple Apple Arcade, einen Abonnementdienst für Videospiele im App Store.

In den Jahren 2019 und 2020 wurde Apple häufig von anderen Unternehmen wie Spotify, AirBnB und Hey sowie den Aufsichtsbehörden dafür kritisiert, dass sie den App Store möglicherweise als Monopol- und Überlastungsentwickler betreiben, und war das Ziel von Klagen und Ermittlungen in der EU und den USA. Ein Konflikt zwischen Epic Games, dem Schöpfer des Fortnite-Spiels, und Apple führte zur Klage Epic Games gegen Apple. Im Dezember 2020 kündigte Apple an, ein „Small Business Program“ einzuführen, das die Umsatzkürzung von Apple für App-Entwickler senkt, die weniger als 1 Million USD pro Jahr von 30% auf 15% verdienen. Darüber hinaus haben Regierungen wie in China, Indien und Russland Apple zunehmend aufgefordert, bestimmte Apps zu entfernen, wobei die drohende Entfernung einiger Apps häufig Teil geopolitischer Fehden wird.

Entwicklung und Monetarisierung

iOS SDK

Das iOS SDK ( Software Development Kit ) ermöglicht die Entwicklung mobiler Apps unter iOS. Es ist ein kostenloser Download für Benutzer von Mac- PCs. Es ist nicht für Microsoft Windows- PCs verfügbar. Das SDK enthält Sets, mit denen Entwickler auf verschiedene Funktionen und Dienste von iOS-Geräten zugreifen können, z. B. auf Hardware- und Softwareattribute. Es enthält auch einen iPhone- Simulator, der das Erscheinungsbild des Geräts auf dem Computer während der Entwicklung nachahmt. Neue Versionen des SDK begleiten neue Versionen von iOS. Um Anwendungen zu testen, technischen Support zu erhalten und Apps über den App Store zu verteilen, müssen Entwickler das Apple Developer Program abonnieren.

In Kombination mit Xcode unterstützt das iOS SDK Entwickler beim Schreiben von iOS-Apps mit offiziell unterstützten Programmiersprachen wie Swift und Objective-C. Andere Unternehmen haben ebenfalls Tools entwickelt, mit denen native iOS-Apps mit ihren jeweiligen Programmiersprachen entwickelt werden können.

Monetarisierung

Um Apps im App Store zu veröffentlichen, müssen Entwickler eine jährliche Gebühr von 99 US-Dollar für den Zugriff auf das Apple Developer Program zahlen. Apple kündigte an, in den USA ab 2018 auf die Gebühr für gemeinnützige Organisationen und Regierungen zu verzichten. Die Gebührenbefreiung wurde seitdem auf gemeinnützige Organisationen, Bildungseinrichtungen und Regierungen in weiteren Ländern ausgedehnt

Entwickler haben einige Möglichkeiten, ihre Anwendungen zu monetarisieren. Das „kostenlose Modell“ ermöglicht kostenlose Apps und erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Engagements. Das „Freemium-Modell“ macht das Herunterladen der App kostenlos, aber Benutzern werden optionale zusätzliche Funktionen in der App angeboten, für die Zahlungen erforderlich sind. Das „Abonnementmodell“ ermöglicht eine fortlaufende Monetarisierung durch erneuerbare Transaktionen. Das „Bezahlte Modell“ macht die App selbst zu einem kostenpflichtigen Download und bietet keine zusätzlichen Funktionen. Weniger häufig bietet das „Paymium-Modell“ sowohl kostenpflichtige App-Downloads als auch kostenpflichtige In-App-Inhalte.

In-App-Abonnements wurden ursprünglich im Februar 2011 für Magazine, Zeitungen und Musik-Apps eingeführt, sodass Entwickler 70% des Umsatzes und Apple 30% des Umsatzes erzielen. Publisher konnten unter Umgehung der Apple-Gebühren auch digitale Abonnements über ihre Website verkaufen, durften jedoch nicht über die Apps selbst für ihre Website-Alternative werben.

In einem Interview mit The Verge im Juni 2016 sagte Phil Schiller, Senior Vice President für weltweites Marketing bei Apple, dass Apple einen „neuen Fokus und eine neue Energie“ im App Store habe, und kündigte mehrere bedeutende Änderungen an, darunter Anzeigen in Suchergebnissen und a neues App-Abonnement-Modell. Mit dem Abonnementmodell wurde die fest etablierte Umsatzaufteilung von 70/30 zwischen Entwicklern und Apple in eine neue Umsatzaufteilung von 85/15 umgewandelt, wenn ein Benutzer ein Jahr lang die Entwickler-App abonniert hat, und es besteht die Möglichkeit, alle Apps zu abonnieren, nicht nur Kategorien auswählen.

App Annie, Analyst für App-Daten und Erkenntnisse, veröffentlichte im Oktober 2016 einen Bericht, in dem bekannt gegeben wurde, dass China die USA als Apples größten Markt für App Store-Einnahmen überholt hat. Im dritten Quartal 2016 gaben chinesische Nutzer 1,7 Milliarden US-Dollar aus, gegenüber rund 1,5 Milliarden US-Dollar bei amerikanischen Nutzern.

Im Juni 2017 gab Apple bekannt, dass der App Store seit seiner Einführung im Jahr 2008 einen Umsatz von über 70 Milliarden US-Dollar für Entwickler erzielt hat. Bis 2020 war dieser Wert auf 155 Milliarden US-Dollar gestiegen.

Anzahl der iOS-Anwendungen

Am 10. Juli 2008 teilte der damalige CEO von Apple, Steve Jobs, USA Today mit, dass der App Store 500 Anwendungen von Drittanbietern für das iPhone und den iPod Touch enthielt, von denen 125 kostenlos waren. Am ersten Wochenende wurden zehn Millionen Downloads aufgezeichnet. Bis September war die Anzahl der verfügbaren Apps mit über 100 Millionen Downloads auf 3.000 gestiegen. Die Verfügbarkeit von App Store-Apps hat im Laufe der Zeit im Einklang mit den Downloads zugenommen.

Im Laufe der Jahre hat der Store mehrere wichtige Meilensteine ​​überschritten, darunter 50.000, 100.000, 250.000, 500.000, 1 Million und 2 Millionen Apps. Die milliardste Anwendung wurde am 24. April 2009 heruntergeladen.

Die Anzahl der Apps im App Store ging 2017 zum ersten Mal zurück, als Apple damit begann, ältere Apps zu entfernen, die nicht den aktuellen App-Richtlinien und -Technologien entsprachen. Bis 2020 wurden schätzungsweise 1,8 Millionen Apps untergebracht.

Anzahl der iPad-Anwendungen

Das iPad wurde im April 2010 mit rund 3.000 verfügbaren Apps veröffentlicht. Bis Juli 2011, 16 Monate nach der Veröffentlichung, waren über 100.000 Apps verfügbar, die speziell für das Gerät entwickelt wurden.

Anwendungsbewertungen

Apple bewertet Anwendungen weltweit anhand ihres Inhalts und bestimmt die Altersgruppe, für die sie jeweils geeignet sind. Laut dem Startereignis für iPhone OS 3.0 ermöglicht das iPhone das Blockieren unerwünschter Apps in den iPhone-Einstellungen. Im Folgenden sind die Bewertungen aufgeführt, die Apple detailliert angegeben hat:

App-Genehmigungsprozess

Anwendungen, die in der SDK-Vereinbarung festgelegt sind, müssen von Apple für grundlegende Zuverlässigkeitstests und andere Analysen genehmigt werden. Anwendungen können weiterhin „ad hoc“ verteilt werden, wenn sie abgelehnt werden, indem der Autor manuell eine Anfrage an Apple sendet, die Anwendung für einzelne iPhones zu lizenzieren, obwohl Apple den Autoren möglicherweise die Möglichkeit entzieht, dies zu einem späteren Zeitpunkt zu tun.

Ab 2013 verwendete Apple für den App-Überprüfungsprozess hauptsächlich statische Analysen. Dies bedeutet, dass dynamische Code-Wiederzusammenstellungstechniken den Überprüfungsprozess verhindern können.

Im Juni 2017 hat Apple seine Überprüfungsrichtlinien für den App Store aktualisiert, um festzulegen, dass App-Entwickler keine benutzerdefinierten Eingabeaufforderungen mehr verwenden können, um Benutzer zu ermutigen, Bewertungen für ihre Apps abzugeben. Mit der Veröffentlichung von iOS 11 Ende 2017 lässt Apple Entwickler auch entscheiden, ob sie die aktuellen App-Bewertungen beim Aktualisieren ihrer Apps beibehalten oder zurücksetzen möchten. Darüber hinaus können Benutzer durch ein weiteres Update der App Store-Richtlinien den Erstellern von Inhalten optional ein Trinkgeld geben, indem sie ihnen freiwillig Geld senden.

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